玩转年轻化营销 奥克斯空调“直卖风暴”巡展火爆进行中


  如今的互联网时代,年轻一代已经撑起了互联网的半壁江山,成为了主流消费群体,他们有鲜明的个性和喜好,对于家电而言,看重产品品质同时更关注对于品牌调性的认同。所以,品牌基于内容层面的营销更能得到年轻一

王爵 2019-08-26 13:17:49

  如今的互联网时代,年轻一代已经撑起了互联网的半壁江山,成为了主流消费群体,他们有鲜明的个性和喜好,对于家电而言,看重产品品质同时更关注对于品牌调性的认同。所以,品牌基于内容层面的营销更能得到年轻一族的关注,也更能被年轻人所接受。从这个意义上而言,想要在年轻群体中做好营销,品牌就需要走近他们、了解他们,真正能够与他们“玩在一起”。

  上周末,位于宜昌工贸家电的一个快闪店门庭若市,吸引不少人驻足围观,路过的人都忍不住进去看看,而里面的人更是玩得不亦乐乎。原来,这是奥克斯空调“直卖风暴”快闪巡展,能将空调这种几乎没有社交属性家电产品玩得“炉火纯青”,奥克斯是怎么做到的呢?

  奥克斯体验式营销:将品牌理念融入活动

  且不说快闪店的装修风格,单是那明快的橙色就足以让人眼前一亮。外观采用半透明材质面板,令视觉效果更为通透,辅以大量橙色元素做点缀,凸显年轻活跃同时也彰显互联网属性,潮流化的设计语言符合年轻人审美。走进快闪店,众多功能板块,一系列主题活动和体验更是让人进去了就不想出来。

(奥克斯空调“直卖风暴”快闪店外景)

  “雪龙号VR体验”带上好玩的VR眼镜,“亲身”登上“雪龙号”,跟随中国南北极考察队远征南极,一路经过酷热难耐的赤道、穿越剧烈颠簸的西风带,最终到达寒风刺骨的南极……而这些,也都是“雪龙号”上装备的奥克斯空调所真实经历的考验。

(“雪龙号VR体验”)

  去年10月,奥克斯空调与中国极地研究中心再度续约,将奥克斯空调统一装备“雪龙号”全船,而奥克斯空调更是被授予“中国南北极考察选用产品”称号。从上海出航到抵达南极,不论是赤道的热还是南极的寒,亦或是西风带的震动,奥克斯空调始终都以稳定的性能和可靠的品质,全程为科考队员们提供舒适的生活工作环境。快闪店用VR的方式为大家展现空调所经历的种种严苛考验,给人带来身临其境般的真切感受,奥克斯空调过硬的品质不言而喻。

  “语音冷热舱”让你亲身体验空调的制冷/制热性能,为你打造30秒速冷、60秒速热的极致体验。奥克斯空调强悍的性能不必多说,亲自体验一下便可知道。调节温度用遥控器?不存在的!奥克斯云裳智能语音空调可是“能听会说”哦,直接对它说话便可以实现开关机、设置模式、调节温度等一系列操控,难怪不少朋友体验过后直呼,我家里也需要这样一台“知冷知热”的奥克斯空调!

  “AUX光机”用安检机的方式,为你“赤裸裸”的展示一台空调的外壳、蒸发器、滤网、风轮等所有结构,让你变身安检员亲眼目睹空调内部的各种部件。不得不说,奥克斯空调敢于“裸”给你看,背后必然有着过硬的品质,经得起广大消费者的检验。

(“AUX光机”)

  快闪店内人山人海,店外则又是一番繁荣景象,各种游戏令人应接不暇,比如真的让人手忙脚乱的“手忙脚乱”游戏、又如只有平心静气才能通关的“爱的导火线”、再如让你痛并快乐着的“指压板跳绳”,一个个好玩的互动游戏简直让人停不下来。

(“指压板跳绳”互动活动)

  更让人兴奋的是,奥克斯还准备了包括Apple Watch、毛毯、小奥礼盒、小奥公仔等等一系列丰厚大礼,那叫一个阔绰,只要敢玩,好礼绝对能拿到手软。

  与年轻群体玩在一起 奥克斯树立青春时尚品牌形象

  好玩有趣的互动形式是通往年轻人心扉的桥梁,一个品牌若只是想把活动做的有趣其实并不难,难的是既有趣还能把产品以及品牌理念融入其中,显然,这次的奥克斯空调“直卖风暴”快闪巡展做到了,精心布置快闪店,为大家提供了一个亲身体验的场所,用情景互动拉近人与产品之间的距离,让更多人感受到了奥克斯空调所带来的舒适生活。

  奥克斯空调快闪店装修风格极具“互联网”属性,洋溢着年轻活力的气息,用一个个情景式体验互动实现了品牌信息的有效传递,直接触达年轻群体的内心,让产品不再冰冷、让体验不再枯燥,引发年轻群体的共鸣。快闪店形式新颖,互动活动玩法走心,所以才有了越来越多的年轻人愿意走进奥克斯空调快闪店亲身体验并参与到活动之中。可以说,奥克斯空调通过别具匠心的“直卖风暴”快闪店,真正打造了一场现象级的全感官情景式体验营销。

  纵观国内空调行业,近些年来奥克斯空调的现象级营销案例更是不在少数。奥克斯作为会玩、敢玩的品牌,在互联网的全面渗透下不断强化与年轻人产生共鸣和情感共振的营销战略,从打造小奥大电影、奥粉节,到举办线下音乐节、超跑红竞速趴、清凉造乐趴,再到开展如今的“直卖风暴”快闪巡展,奥克斯不断将融合青春、时尚、潮流、互联网等多种元素的趣味活动传递给更多年轻人,进一步树立起奥克斯青春、活力的时尚品牌形象。

  说到直卖,一些人只是单纯的认为价格便宜,其实这是片面的理解。奥克斯推出的“互联网直卖”是利用互联网思维打造的全新营销思路,将互联网嫁接传统渠道,构建从工厂到家庭的高效便捷服务,不仅革新了传统的线下销售模式,还优化了用户购买体验,更大化的让利消费者,带来线上线下同价的品质好空调。奥克斯空调“直卖风暴”快闪巡展不仅对产品和品质进行了宣传,也对“互联网直卖”模式进行了有效推广,让更多人能感受和体验到“互联网直卖”所带来的种种利好。

  接下来,奥克斯空调“直卖风暴”快闪巡展将在全国各地陆续开展,让我们拭目以待!


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